Grupo Kering anuncia planos para competir com rivais no crescente setor de tecnologia vestível a partir de 2027.
A Kering, conglomerado global de artigos de luxo que detém marcas como Gucci, Saint Laurent e Balenciaga, projeta ingressar no mercado de óculos inteligentes no próximo ano. A estratégia envolve uma colaboração com a gigante da tecnologia Google, conforme anunciado pelo CEO do grupo, Luca de Meo, em declarações à agência Reuters.
Expansão e Estratégia de Mercado
De Meo revelou que o lançamento dos óculos inteligentes sob a grife Gucci está previsto para 2027. Essa iniciativa faz parte de um plano mais amplo para impulsionar as divisões de joalheria e ótica da Kering, segmentos que, embora representem uma porção menor da receita total do grupo, são vistos como estratégicos para diversificar e fortalecer a empresa. A entrada neste nicho tecnológico visa também proteger a marca Gucci de flutuações nas tendências da moda, que impactaram seu desempenho recentemente.
Competição no Setor de Óculos Tecnológicos
Com a incursão no mercado de óculos inteligentes, a Kering e sua marca Gucci se posicionarão diretamente contra a EssilorLuxottica, líder ítalo-francesa no setor ótico. A EssilorLuxottica já estabeleceu uma presença significativa neste segmento através da sua parceria com a Meta (empresa controladora do Facebook e Instagram), resultando na produção dos óculos inteligentes Ray-Ban. A movimentação da Kering indica uma disputa acirrada pela atenção dos consumidores que buscam a fusão entre moda de luxo e tecnologia.
Renovação da Gucci e Foco nos Clássicos
Luca de Meo expressou sua intenção de revitalizar a Gucci, que tem enfrentado anos de vendas abaixo do esperado. Uma das principais diretrizes para a marca é o retorno às suas raízes estéticas, com foco nos códigos visuais que a consagraram ao longo de seus 105 anos de história. “Acho que, ao longo dos 105 anos de história da Gucci, eles basicamente estabeleceram alguns códigos estéticos que são imediatamente reconhecíveis. E às vezes não os usamos e às vezes abusamos deles”, comentou De Meo à Reuters.
Metas de Lucratividade e Visão Futura
O CEO da Kering almeja mais do que duplicar a margem de lucro operacional do grupo, buscando equiparar o desempenho de outras grandes corporações do setor de luxo. A estratégia de diversificação, incluindo o investimento em tecnologia vestível, é um componente chave para alcançar essa meta ambiciosa. Enquanto representantes do Google optaram por não comentar o anúncio, a parceria sugere um forte investimento em pesquisa e desenvolvimento para criar um produto que combine a exclusividade da Gucci com a inovação tecnológica do Google.
Contexto da Indústria de Luxo e Tecnologia
O mercado de tecnologia vestível, especialmente os óculos inteligentes, tem atraído cada vez mais atenção de grandes marcas. A capacidade de integrar funcionalidades digitais de forma discreta e elegante em acessórios de moda representa uma nova fronteira para o luxo. A entrada da Kering, com a força da marca Gucci e o apoio tecnológico do Google, sinaliza a consolidação dessa tendência, prometendo novas experiências para os consumidores que valorizam tanto o design quanto a funcionalidade.